Le rebranding est une démarche stratégique essentielle pour toute entreprise souhaitant s’adapter à un marché en constante évolution. Qu’il s’agisse de moderniser son image, de changer son positionnement d’entreprise, ou de cibler une nouvelle clientèle, cette transformation peut être un levier puissant de croissance. Découvrez nos conseils pour réaliser un bon rebranding, les étapes clés et les erreurs à éviter pour réussir à l’adapter à votre stratégie de marque.
Qu’est-ce que le rebranding ?
Le rebranding est une stratégie qui consiste à redéfinir l’identité visuelle, le message ou la culture d’une entreprise. Cette démarche peut inclure des changements de logo, de nom, de slogan ou encore de ton de communication. L’objectif est de mieux refléter l’évolution de l’entreprise, ses valeurs ou ses nouvelles ambitions. On peut aussi la nommer “refonte de l’identité visuelle”.
Pourquoi réaliser un rebranding ?
Un rebranding peut être motivé par :
- Une évolution du marché : pour rester compétitif face à de nouveaux acteurs.
- Un changement de positionnement d’entreprise : par exemple, pour toucher une clientèle plus jeune ou élargir son offre.
- Une crise d’image : pour réparer une réputation ternie.
- Une fusion ou acquisition : pour harmoniser deux identités en une seule.
Les trois types de rebranding
1. Rebranding progressif
Lorsque l’identité de marque est déjà forte, mais nécessite une mise à jour subtile, le rebranding progressif est idéal.
Exemple : Google
Depuis sa création en 1999, Google a effectué plusieurs ajustements mineurs à son logo tout en restant fidèle à son image initiale. Chaque changement a été discret mais pertinent, assurant une continuité visuelle.
À retenir :
- Privilégiez de petits ajustements annuels.
- Respectez les éléments de l’identité visuelle actuelle pour maintenir la reconnaissance de la marque.
2. Rebranding évolutif
Si une entreprise souhaite ajuster son positionnement d’entreprise sans perdre son public actuel, un rebranding évolutif s’impose.
Exemple : McDonald’s
Passant du rouge au vert, McDonald’s a souligné son engagement envers une alimentation plus responsable. Cette transformation a modernisé son image tout en restant fidèle à sa mission.
À retenir :
- Adaptez l’esthétique à la nouvelle vision de l’entreprise.
- Communiquez sur les raisons du changement pour conserver la confiance des clients existants.
3. Rebranding total
Ce type de rebranding implique un changement complet de l’identité visuelle et du nom.
Exemple : Adop’t (ex-Réserve Naturelle)
Face à un changement stratégique radical, Réserve Naturelle est devenue Adop’t en modifiant entièrement son branding, de son logo à son concept de magasins.
À retenir :
- Faites appel à une agence de communication comme Innova pour repenser votre identité visuelle.
- Préparez un plan de communication solide pour expliquer la transformation.
Les étapes clés d’un rebranding réussi
- Analyse et diagnostic : étudiez la perception actuelle de la marque.
- Définition de la nouvelle identité : positionnez la marque en fonction de ses nouvelles ambitions.
- Création visuelle : faites appel à une agence pour créer un univers totalement adapté à votre entreprise.
- Communication : demandez conseil à votre agence pour la communication au sujet de ce nouveau branding.
Erreurs courantes à éviter
- Changements trop radicaux : ils peuvent perturber les clients fidèles.
- Manque de communication : sans explication claire, le public pourrait mal comprendre le changement.
- Ressources insuffisantes : le rebranding nécessite du temps et des moyens, ne le prenez pas à la légère.
Conclusion
Le rebranding est un outil puissant pour moderniser une entreprise et conquérir de nouveaux marchés. Cependant, il doit être réfléchi, stratégique et accompagné d’une communication transparente. Que vous optiez pour un rebranding progressif, évolutif ou total, chaque étape doit être soigneusement planifiée pour maximiser son impact sur votre stratégie de marque.