Créer une identité de marque forte et cohérente est essentiel pour toute entreprise souhaitant se démarquer et marquer durablement les esprits. Dans cet article, l’Agence de communication Innova vous guide à travers les étapes clés pour bâtir une identité de marque solide et harmonieuse sur l’ensemble de vos supports de communication.
Les fondamentaux de l’identité de marque
Qu’est-ce qu’une identité de marque ?
Votre identité de marque représente l’ADN de votre entreprise. C’est l’élément clé qui lui permet d’être unique et reconnaissable. Elle englobe des éléments visuels, verbaux, et même émotionnels, qui traduisent vos valeurs, votre mission et votre positionnement sur le marché.
Image de marque et image perçue
Pour construire cette identité de marque, il est crucial d’identifier les valeurs fondamentales de votre entreprise et de définir la manière dont vous souhaitez qu’elle soit perçue par votre audience. Pour cela, il est essentiel de comprendre la différence entre votre image de marque (c’est-à-dire la manière dont vous la percevez), et l’image perçue (qui correspond à la manière dont votre cible la perçoit). Pour une communication efficiente et impactante, votre image de marque doit être égale à son image perçue. L’alignement entre ces deux images est cruciale pour réaliser une communication efficace. un décale entre l’image projetée et l’image perçue peut conduire à une confusion chez les consommateurs et donc à une perte de confiance.
Exemple: Si une entreprise se présente comme innovante et que ses produits sont dépassés, cela crée une dissonance qui peut nuire à sa crédibilité.
Pour atteindre cet alignement, une entreprise doit non seulement clairement communiquer ses valeurs, sa vision mais aussi être à l’écoute de son public. Cela implique de recueillir régulièrement des feedbacks, d’analyser la perception du marché et d’ajuster la stratégie de communication en conséquence.
Construire son branding en fonction de sa cible
Un autre élément clé est la compréhension approfondie de votre cible. Cette approche est cruciale, car elle permet d’aligner parfaitement le branding avec les attentes, les besoins et les aspirations du public visé. En définissant clairement sa cible, l’entreprise peut affiner son message et optimiser ses supports de communication pour maximiser leur impact. Votre identité de marque doit raisonner avec les attentes, besoins et aspirations de votre public. Il s’agit donc d’un élément à définir en priorité.
Exemple : Si vous vous adressez à une femme de 60 ans, sensible au luxe et au minimalisme, votre identité de marque sera bien différente que si vous vous adressez à des enfants. Ainsi, nous pouvons observer une différence flagrante de direction artistique entre les marques Hermès et Nerf, dont les cibles sont opposées. Cette adaptation doit se refléter dans tous les aspects du branding, de la palette de couleurs, le ton de la communication, en passant par le choix des canaux de diffusion. Les marques qui réussissent sont celles qui parviennent à créer une résonance émotionnelle, en parlant leur langage et en reflétant leurs valeurs grâce notamment à leur identité visuelle.
Constituer une identité visuelle à partir de son image de marque
Une fois les fondamentaux établis, il est temps de les traduire visuellement. La charte graphique est votre référentiel de communication visuelle, garantissant une cohérence sur tous vos supports. La construction d’un logo mémorable est une étape cruciale. Votre logo doit être simple, distinctif et ainsi refléter l’essence de votre marque. Ce sera votre signature visuelle sur tous vos supports de communication. Le choix d’une gamme de couleurs et d’une typographie cohérente est tout aussi important. Ces éléments visuels ne sont pas de simples accessoires esthétiques, mais ce sont de véritables vecteurs puissants de communication qui incarnent l’ADN de la marque et facilitent se reconnaissance immédiate par le public cible.
Exemple —> Le logo Starbucks, avec sa sirène emblématique, est l’un des plus reconnaissables au monde.
Déclinaison sur plusieurs supports de communication
La cohérence de votre identité de marque sur tous vos supports de communication est essentielle pour plusieurs raisons. Elle renforce votre professionnalisme, harmonise vos messages et permet une reconnaissance immédiate de votre marque quel que soit le point de contact. Pour décliner efficacement votre identité de marque, respectez rigoureusement les éléments définis précédemment : positionnement, ligne éditoriale, cible, identité visuelle et banque d’images. L’objectif est d’adapter votre message sans dénaturer votre identité.
Cette cohérence doit se retrouver sur tous vos supports de communication :
- Communication digitale : site web, applications mobiles
- Support print : brochures, cartes de visite, affiches
- Réseaux sociaux : profil, publications
- Supports événementiels : stands, goodies
Ces différents éléments, permettent de consolider la notoriété de la marque et de renforcer son message auprès de son public cible.
Créer une identité de marque cohérente avec l’Agence Innova
En conclusion, créez une identité de marque cohérente sur tous vos supports de communication est un processus qui demande de la réflexion ainsi que de la rigueur. C’est un investissement qui paiera sur le long terme en renforçant votre image de marque et en fidélisant votre clientèle. N’hésitez pas à nous faire appel à notre agence de communication afin de vous accompagner dans cette démarche cruciale pour votre entreprise.
